ÁLVARO CARRASCO AGUILAR

Álvaro Carrasco Aguilar es Profesor Ayudante Doctor en la Universidad Rey Juan Carlos, donde está adscrito al Departamento de Economía de la Empresa, en el área de Comercialización e Investigación de Mercados. Su actividad docente e investigadora conecta el marketing con la inteligencia artificial, el análisis de datos y el estudio del comportamiento del consumidor.

Es Doctor en Ciencias Sociales por la Universidad Católica San Antonio de Murcia — UCAM, con la calificación de sobresaliente cum laude. En 2025 defendió la tesis Aplicación de grandes modelos de lenguaje en el análisis de redes sociales para el sector empresarial: implicaciones en el proceso de compra y la moderación de contenidos conflictivos, dirigida por María Concepción Parra Meroño y Mercedes Carmona Martínez.

Su trayectoria incluye también actividad docente e investigadora en la Universidad Complutense de Madrid, donde figura en sus directorios como profesor sustituto y mantiene un perfil de producción científica. Sus trabajos se desarrollan en colaboración con investigadores de marketing, análisis de datos y tecnologías aplicadas a la empresa.

Su principal línea de investigación estudia la aplicación de grandes modelos de lenguaje —LLM— al análisis de opiniones, las decisiones de compra y la interpretación de contenidos digitales. Entre sus investigaciones se encuentra el desarrollo de un modelo que combina información técnica y análisis de sentimiento para apoyar la compra de vehículos eléctricos. También ha estudiado cómo los modelos de lenguaje identifican y tratan contenidos de misoginia digital.

Su producción científica incluye trabajos publicados en Electronics, Fuzzy Optimization and Decision Making e Investigaciones Feministas, además de capítulos en obras de Springer. Ha participado en investigaciones sobre modelos lingüísticos aplicados al marketing y sobre la integración de inteligencia artificial y herramientas visuales en la enseñanza de la economía.

En el ámbito docente, las guías de la Universidad Rey Juan Carlos recogen su participación en asignaturas como Marketing Estratégico, Política de Distribución y Comercio Electrónico, y Marketing, Sistemas de Información y Automatización Basada en Datos. Asimismo, forma parte del Grupo de Innovación Docente Consolidado Art-Based Research.

Es profesor de ENAE Business School, donde aporta su experiencia investigadora en marketing, inteligencia artificial generativa y análisis de información para la toma de decisiones empresariales.