FRANCISCO HERNÁNDEZ GÓMEZ

Francisco Hernández Gómez es doctor en Ciencias de la Comunicación y especialista en marketing estratégico, branding e investigación de mercados, con más de 25 años de experiencia combinando dirección empresarial, consultoría, investigación aplicada y docencia universitaria.

A lo largo de su trayectoria ha dirigido o participado en más de 450 estudios cuantitativos, cualitativos y sociopolíticos, colaborando con empresas, instituciones públicas y organizaciones de distintos sectores para analizar el comportamiento del consumidor, evaluar la imagen de marca y facilitar la toma de decisiones estratégicas.

Ha sido Director de Marketing y Comunicación de smöoy, donde contribuyó al posicionamiento y expansión internacional de la marca, y Director de IMÆS – Instituto de Marketing y Estudios, liderando proyectos de investigación de mercados y consultoría. También ha desarrollado su actividad como consultor de marketing, comunicación e investigación comercial. Actualmente desempeña responsabilidades de gestión pública en el Ayuntamiento de Molina de Segura, en áreas como Economía, Hacienda y Contratación.

Su formación multidisciplinar incluye el Doctorado en Ciencias de la Comunicación, la Licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado, estudios de Economía e Ingeniería Técnica Industrial, con acreditación europea Eur Ing por FEANI. Esta preparación le permite abordar el marketing desde una perspectiva estratégica, analítica y empresarial.

En el ámbito académico, ha impartido docencia en la Universidad de Murcia y en la Universidad Católica de Murcia (UCAM), en materias relacionadas con marketing, investigación comercial, opinión pública, comportamiento del consumidor y comunicación digital. Es autor y coautor de publicaciones científicas en revistas como Communication Papers, Razón y Palabra y Sphera Pública, así como de capítulos de libros especializados en comunicación e investigación de mercados.

Además, ha estado vinculado a asociaciones profesionales y científicas como AEDEMO, SIPIE, ANAPES y DIR&GE, así como al Banco Internacional de Evaluadores de la revista INNOVAR.

Como profesor invitado de ENAE Business School, participa en el Máster Internacional en Marketing Digital, aportando su experiencia en estrategia de marketing, análisis de mercado, posicionamiento de marca e investigación aplicada para la toma de decisiones empresariales.

Francisco Hernández Gómez es autor y coautor de investigaciones científicas, publicaciones académicas y artículos especializados en marketing, comunicación, comportamiento del consumidor e imagen de marca. Entre sus trabajos destacan:

• 2016. Social network penetration and usage amongst people over 64 years of age. Investigación publicada en Communication Papers sobre el uso de Internet y las redes sociales entre personas mayores de 64 años, analizando sus hábitos digitales y las barreras de acceso a estas tecnologías. Leer publicación.
• 2014. La imagen de las instituciones universitarias en España: la triangulación interdisciplinar como propuesta metodológica. Artículo publicado en Sphera Pública que propone una metodología para analizar la imagen corporativa, la reputación y el posicionamiento de las universidades españolas. Leer artículo.
• 2014. Sectores de la nueva economía 20+20: Economía de la participación. Obra colectiva publicada por la Fundación EOI que analiza modelos de negocio innovadores basados en la participación de los consumidores, la colaboración y las nuevas tecnologías. Consultar publicación.
• 2013. La importancia de la inteligencia contextual en la construcción de la imagen del líder político. Artículo publicado en Razón y Palabra que estudia cómo el contexto social y las percepciones ciudadanas influyen en la construcción de la imagen y el liderazgo político. Leer artículo.
• 2013. La triangulación interdisciplinar-metodológica (TIM) como modelo para analizar la imagen de las instituciones universitarias. Investigación presentada en el Congreso Nacional sobre Metodología de la Investigación en Comunicación, centrada en el análisis de la reputación y el posicionamiento de las marcas universitarias. Consultar publicación.
• 11 de febrero de 2013. Neuromarketing: el GPS de los pensamientos inconscientes de la decisión de compra. Artículo publicado en PuroMarketing sobre la influencia de las emociones y los procesos inconscientes en el comportamiento del consumidor y las decisiones de compra. Leer artículo.
• 2010. Diagnóstico de la imagen de marca de las instituciones universitarias en España. Investigación presentada en el II Congreso Internacional Latina de Comunicación Social sobre la importancia del branding, la comunicación y el posicionamiento de las universidades. Consultar publicación.