EDUARDO SÁNCHEZ GONZÁLEZ

Eduardo Sánchez González es cofundador y Managing Partner de OnTop Media, agencia integrada en el grupo t2ó ONE, donde es responsable de optimización del negocio online y analítica de datos. Su especialización abarca la analítica digital, la optimización de la conversión —CRO— y la publicidad en buscadores y redes sociales.

Es Ingeniero Técnico en Informática de Gestión por la UNED y Máster en Marketing y Dirección Comercial, con especialización en marketing digital y comunicación 2.0, por la Universidad Europea Miguel de Cervantes. Esta formación combina conocimientos técnicos y comerciales aplicados a la medición y mejora de los resultados digitales.

Fundó Estrategas Web, centrada en analítica digital, y posteriormente se asoció con MakingSEM, especializada en campañas publicitarias. La unión de ambas empresas dio lugar a OnTop Media. A lo largo de su trayectoria ha participado en proyectos para marcas como Decathlon, Vodafone, KFC, Multiópticas, Porcelanosa y Kia; la ficha de ENAE también recoge su experiencia con ONO y SEGITTUR.

Antes de esta etapa, trabajó durante más de catorce años en el sector del automóvil, donde dirigió un equipo de desarrollo de negocio dedicado a la visibilidad online y la captación y gestión de contactos comerciales. Esta experiencia constituye la base de su actividad de consultoría sobre digitalización y captación de clientes para concesionarios.

Compagina la consultoría con una trayectoria formativa de más de veinte años, según recoge en su web profesional. Ha colaborado con la Cámara de Comercio de Madrid, CICE y otros centros, además de impartir formación para empresas. También ha participado como ponente en encuentros como Congreso Web de Zaragoza, eShow, Ficommerce y ENAE Digital Meeting.

Es profesor de ENAE Business School, donde imparte formación relacionada con la analítica y el marketing digital. En el curso de Analítica Digital y Dashboard de ENAE PASS aborda el uso de Google Analytics 4 y Looker Studio para interpretar el comportamiento de los usuarios y convertir los datos en decisiones de negocio. Su actividad divulgativa incluye artículos sobre atribución, conversión y digitalización del sector del automóvil.

• 18 de abril de 2024. Estrategias CRO: claves para maximizar el rendimiento online. Entrevista en el pódcast Digital Talks by t2ó, conducida por Esther Checa. Explica cómo el análisis del comportamiento, el diseño conductual y la experimentación pueden mejorar la conversión, y aborda errores habituales, pruebas A/B y privacidad de los usuarios. Escuchar entrevista.
• 23 de marzo de 2020. CRO para mejorar tu web – Ponencia ENAE DM 2020. Publicación en su blog profesional que reúne el material de su intervención en ENAE Digital Meeting, celebrado el 29 de febrero de 2020. Presenta la optimización de la conversión como un proceso de mejora que debe incorporarse al trabajo habitual de los negocios. Consultar publicación y presentación.
• 11 de abril de 2019. Modelos de atribución basados en comportamiento. Artículo publicado en su blog profesional. Propone complementar los modelos de atribución con información sobre las acciones que realizan los usuarios durante sus visitas, para valorar mejor la contribución de cada canal a la conversión. Leer artículo.
• 11 de abril de 2019. El concesionario digital. Captación de nuevos clientes. Artículo sobre la transformación digital del sector del automóvil. Aborda la captación y gestión de contactos comerciales, la integración de sistemas de información y el uso de la analítica para conocer al cliente y mejorar la actividad comercial del concesionario. Leer artículo.
• 10 de abril de 2019. Modelos de atribución: el arma secreta para aumentar el ROI de tus campañas. Artículo que explica cómo se distribuye el valor de una conversión entre los canales que intervienen en el proceso de compra. Revisa diferentes modelos y sus implicaciones para evaluar la rentabilidad de la publicidad y distribuir la inversión. Leer artículo.